Globo faz atores de 'Vale Tudo' circularem por São Paulo para tentar reverter baixa audiência

Quem passeou por São Paulo no sábado (24) teve a chance de dar de cara com alguns atores de "Vale Tudo", atual novela das 21h da Globo. Malu Galli, a intérprete da tia Celina, conversou com telespectadores no bairro da Liberdade, enquanto Renato Góes, o mocinho Ivan Meireles do remake, fez o mesmo na avenida Paulista.

Mais cedo, a dupla também passou pelo SP1, telejornal local, onde falou sobre a repercussão da novela e avisou ao público que circularia pela cidade. Nas redes sociais, chamou a atenção a legenda que aparecia na tela enquanto os atores falavam ("O Sucesso de Vale Tudo"), já que o folhetim não tem obtido o resultado esperado.

A participação de Malu e Renato, inclusive, faz parte de uma estratégia da Globo para tentar reverter a baixa audiência na Grande São Paulo, considerada o mais importante mercado do país por concentrar os maiores investimentos publicitários.

Mesmo passando no horário mais nobre da televisão brasileira, em alguns dias, a trama chegou a registrar na capital paulista o pior resultado entre todas as novelas em exibição pela emissora. Até as reprises da faixa vespertina chegaram a ameaçar o remake escrito por Manuela Dias.

A expectativa era que a entrada de Odete Roitman (Debora Bloch) na trama conseguisse aplacar o desinteresse. Contudo, a primeira semana da vilã na novela, entre o final de abril e o começo deste mês, acabou se tornando a pior em termos de audiência até então.

Já na época, como antecipou a coluna Outro Canal, os executivos da emissora se mostraram preocupados com o desempenho em São Paulo e pediram para aumentar a divulgação na cidade. O número de chamadas foi intensificado e programas como Fantástico e Encontro com Patrícia Poeta passaram a falar mais sobre a obra.

O grupo de discussão, pesquisa realizada rotineiramente pela Globo para entender que ajustes cada novela precisa, teve alguns resultados antecipados à direção, que ainda tenta encontrar uma explicação para o fato. A novela tem ido bem em outras capitais, embora o resultado seja variável em algumas praças.

Nos primeiros 36 capítulos, "Vale Tudo" marcou média de 21,7 pontos, apenas seis décimos acima do que alcançou "Mania de Você", sua antecessora, que teve a pior audiência da faixa das 21h em todos os tempos. Cada ponto equivale a 199 mil telespectadores na Grande São Paulo.

A novela fica no ar até outubro, quando "Três Graças" (nome provisório), de Aguinaldo Silva, deve estrear na faixa das 21h. Por enquanto, a Globo não trabalha com a possibilidade de encurtamento da produção.